中国“表”情 瑞士制造占八成

时间:2021-09-23         浏览次数

  一个风和日丽的下午,一对中国夫妇出现在米兰奢侈品购物区一家名为Pisa Orologeria的手表精品专卖店。不过为他们进行导购的除了店员,还包括一名翻译和一名保安。

  夫妻俩仔细看过橱窗里的展示品,最终,丈夫买了一块罗杰杜彼Excalibur系列双陀飞轮镶宝石腕表,老婆买了一块百达翡丽。算下来,这一趟夫妻俩至少花费了25万欧元。

  买块表也要如此阵势?这是有缘由的。日前英国《金融时报》报道称,根据瑞士发布的最新数据显示,有三分之一的瑞士手表都销往了中国。

  国内手表旗舰企业飞亚达集团销售事业部总经理杜熙在接受本报记者采访时肯定了《金融时报》的数据,他说,这可能还没包括大陆消费者在香港购买的数据(占香港瑞士表销售的七成以上)。

  中国目前是瑞士手表销售增长最快的一个市场,价格分布从几千到几百万都有。杜熙指出,目前瑞士品牌已经全面进入中国,占据了国内超过80%的市场。单拿瑞士手表巨头斯沃琪(Swatch)来说,有28%的销售收入来自中国。

  2009年,中国已经取代美国成为全球最大的手表销售地。许多行业专家相信,中国消费者将成为手表等硬奢侈品明年持续增长的更重要推手。

  据瑞士钟表业联合会透露,2010年前9个月,瑞士的手表制造商们向中国大陆出口了价值约7.54亿瑞郎的产品,比上年增长了59%,同期向香港出口了大约21.6亿瑞郎的产品,同比增长43%。

  不戴劳力士,你有什么资格说时间是宝贵的?你看,我的时针走一圈十几万!一万元一小时!你的是什么表?精工?你一小时值多少钱?几百元?那我怎么能和你吃饭?大家的时间观念都不同!

  虽然这只是黄子华在栋笃笑里讲的段子,但也从侧面说明瑞士表在中国的风靡。在富人圈中流传着穷玩车,富玩表的说法,豪华表的存在为时间就是金钱提供了另一种解释。

  杜熙告诉本报记者,受惠于经济的快速增长,国内已经形成了一个数量庞大的高收入人群,他们是高端瑞士表的重要客户群。此外大中城市年轻白领购买中等价位瑞士表的情况也相当普遍。

  杜熙说,这一方面是消费能力的提升,一方面也是消费观念的转变:由功能性消费转向符号化消费。香港六合奖开奖结果

  此外,年轻人中也有男看表,女看包的说法。中国年轻的80后们少年时的共同记忆是在手腕上给自己画一块手表,现在已经渐入中年的他们逐渐成了瑞士表的忠实客户。

  用着iPhone手机,身穿七匹狼,手戴瑞士表,可吃的就是福建小吃,这就是都市白领!80后小白领rohdea在微博里感慨道。

  据调查,中国内地手表市场可分为高、中、低三种格局。6000元以上为高档产品,基本上是瑞士知名品牌的天下,1000元以下的低档产品大部分被国内企业占领。而两者中间的产品是欧美、日韩和国内厂商争夺的主要战场。

  深圳钟表研究院的钟表专家肖丹告诉记者,中国钟表行业在国际上来讲主要还是加工集散地的地位。国际上有40%-50%的手表是在中国加工的,深圳是中国手表的加工中心。

  肖丹说,很大一部分瑞士手表的零部件也是在中国加工的,但是瑞士方面要求50%以上的工艺还是要回到瑞士国内完成。

  钟表专家肖丹告诉本报记者,就瑞士手表的购买偏好来讲,国际上近来的趋势是比较青睐表盘大的瑞士表。但是中国消费者没有刻意追随这一潮流,认为适合自己最重要。

  肖丹说,对比欧美人,中国人的手较为小巧,不适合佩戴特别宽大厚重的腕表,因此国人一般都热衷于表盘直径在40毫米以下的手表。

  为此,包括浪琴、天梭、雪铁纳等在内的多个品牌专门为中国消费者设计了小表盘。浪琴全球总裁霍凯诺先生就曾公开明确表示,他们坚信小表盘在中国具有更广泛的市场。

  中国人喜欢贵重金属和Bling Bling的钻石,这一点在国内高端腕表的消费上同样很明显。

  浪琴的一位工作人员告诉记者,在今年的钟表展会上,采用玫瑰金、珍珠母贝的腕表越来越多。而对钻石的偏好更是突出,几乎每家 2010新款系列,都有镶嵌钻石的款式,有的甚至整个表盘都是闪耀的钻石。

  此外,中国人更喜欢金属链条表带。尤其是中档腕表,这一点更明显,同一款表不同表带售出的比例大约是4:1,也就是说卖出10块手表,有8块是金属链条。原因是中国人觉得皮表带护理起来实在太麻烦。

  主营瑞士手表的连锁钟表专卖店时间廊导购小刘告诉记者,他们店的瑞士表销售额年增长超过30%。北京消费者偏好价位在五六万左右的手表,其中天梭和欧米茄是最受欢迎的品牌。

  购买者以20岁和30岁居多。20多的年轻人喜欢运动点的,比如说浪琴。30多岁的成功人士选购手表也偏商务休闲,西马、百浪多、英纳格最受青睐。小刘说,款式方面,镶钻的女士表和金色的男士表销量最好。

  1特级表(价格在5万-1200万元):以制作复杂功能表见长,打磨考究,产量有限,品牌含金量极高,价位多为10万元以上。代表:百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格、宝玑、宝珀、雅典、弗兰克穆勒、格拉苏蒂、 芝柏

  2一类一等( 价格在2万-400万元): 以复杂功能表见长,但其多数产品相对普通。适合高薪层身份。代表:劳力士、万国、积家、卡地亚、萧邦、伯爵

  3一类二等(价格在1万-20万元):机芯与打磨一般,但有复杂功能款和创意。适合高薪玩表人。代表:真利时、昆仑、尊达、瑞宝、沛那海、欧米茄

  4二类(价格在 3000-11万元):标准:用ETA(世界最大的手表和机芯生产商之一)高级芯的中坚,占据中档偏高级领域,适合中产阶层。代表:浪琴、雷达、摩凡陀、绮年华、梭曼、帝玛、辛恩、司多娃

  5三类(价格在2500-2万元):用ETA基础芯的平价货,价位多数万元以下,为玩表人的基本款式。代表:豪利时、汉米尔顿、米陀

  6四类(价格在1800-6万元):被亚洲买下的欧美老品牌和一些只针对亚洲市场的品牌,中国老百姓最常接触的瑞士表大都属此列。代表:天梭、梅花、英纳格、罗马、西马、依波路、百浪多、时度、山度士、宝路华、斯沃琪、雪铁纳